Im freien Fall: Tesla-Verkäufe in Vorarlberg brechen dramatisch ein

Schwarzach Wenn der Chef zum größten Problem des Unternehmens wird: E-Auto-Pionier Tesla gerät zunehmend in Schieflage. Die Aktien brechen ein, der Fahrzeugabsatz gerät ins Stocken. Tesla taumelt, weil Firmengründer und CEO Elon Musk mit umstrittenem Polit-Aktivismus die Schlagzeilen beherrscht. Eine beispiellose Abwärtsspirale bei den Verkaufszahlen von Tesla hat längst auch den heimischen Automarkt erreicht. In Vorarlberg befindet sich Tesla im freien Fall. Die Zulassungszahlen für Jänner und Februar 2025 sind um 67,1 Prozent eingebrochen. Nur 25 Kunden haben sich in dieser Zeit ihren neuen Tesla abgeholt. Im Vorjahr waren es in den ersten beiden Monaten des Jahres noch 67 Neuzulassungen. Der Abwärtstrend scheint unaufhaltsam.

Vorarlberg ist ein Spiegelbild der Absatzentwicklung von Tesla in ganz Europa. Österreichweit lag das Minus im Jänner bei 41,9 Prozent, im Februar bereits bei 70,1 Prozent. In Europa hat sich der Marktanteil des einstigen E-Auto-Primus im ersten Monat des Jahres von 1,8 Prozent auf 0,9 Prozent halbiert. Experten sind sich einig: Das zentrale Problem von Tesla ist Firmenchef Elon Musk, der zuletzt bei Wahlen in Deutschland und Großbritannien rechtsextreme Parteien unterstützte und regelmäßig durch eigenwillige Auftritte auf dem politischen Parkett auffällt – Hitlergruß inklusive.

Überzeugte Tesla-Fahrer distanzieren sich öffentlich. Auch in Vorarlberg werden es immer mehr. “30 Minuten nach Trumps Wahlsieg haben wir entschieden, unsere Teslas zu verkaufen”, erzählt Andreas Müller, Marketingleiter des Photovoltaik-Unternehmens Hansesun. Andere folgen dem Beispiel. Vom einstigen Symbol für Innovation mit grünem Mascherl ist wenig geblieben. Tesla erlebt gerade einen Image-Totalschaden.

Dem Vorreiter der Elektromobilität geht der Strom aus. Neukunden machen sich rar, bei gebrauchten Modellen purzeln die Preise. Teslas galten lange als wertstabil. Das war einmal. Die Imagekrise ist längst auch auf dem Gebrauchtwagenmarkt angekommen, wo ein überdurchschnittlicher Wertverlust die Attraktivität der Marke zusätzlich beschädigt.

Manchen Tesla-Besitzern dürfte zuletzt auch die Freude an ihrem Auto vergangen sein. Jedenfalls wurden Fahrzeuge auch immer wieder zum Ziel von Vandalenakten. Alleine diesen Freitag, 14. März, gab es in der deutschen Haupstadt Berlin vier Brandanschläge auf Tesla-Modelle. Mit “I bought this before Elon went crazy”-Aufklebern (Ich habe es gekauft, bevor Elon verrückt wurde) distanzieren sich immer mehr Fahrzeugeigentümer vom Gedankengut des Firmenchefs.

Die Tesla-Erfolgsgeschichte in Vorarlberg geriet bereits mit dem Wahlsieg von Donald Trump im November des Vorjahres ins Stocken. Davor lag der E-Autohersteller im Markenranking über Monate in den Top-10. Im Gesamtjahr 2024 wurden in Vorarlberg 369 Teslas neu zugelassen, 15 weniger als 2023. Der Marktanteil lag bei 3 Prozent. Diese Werte dürfte die Marke so schnell nicht mehr erreichen. Aktuell ist der Marktanteil in Vorarlberg auf 1,2 Prozent eingebrochen, wobei die Neuzulassungen über alle Marken insgesamt in den ersten beiden Monaten von 1870 Fahrzeugen auf 2140 zugelegt haben (+14,4 Prozent).