Kitzbühel im Tunnel

Kitzbühel, Dornbirn 3312 Meter Länge, 860 Höhenmeter, ein maximales Gefälle von 85 Prozent – die Streif in Kitzbühel gilt als brutalste Rennstrecke im alpinen Skisport. Seit 1931 lockt das Hahnenkammrennen Skifans aus aller Welt an. Die Abfahrt ist dabei das Herzstück – schneller, härter, steiler.
1997 sicherte sich Harti Weirather mit seiner Frau Hanni mit ihrer in Vorarlberg ansässigen Firma WWP Weirather-Wenzel & Partner die Vermarktungsrechte. Seitdem geben sich Weltstars am Rennwochenende die Klinke in die Hand. Einer, der den medialen Auftritt der Streif maßgeblich prägt, ist der gebürtige Tiroler und Wahl-Vorarlberger David Gutschi. Seit 2001 bei WWP, heute als Director Creative Production & Technology, zeichnet er sich federführend gemeinsam mit dem Kärntner Regisseur Michael Egger für die Dokumentationen rund um die Hahnenkammrennen verantwortlich.

Hahnenkammrennen als Plattform

So auch für die jüngste Produktion mit dem Titel „The Tunnel“, die am Sonntag im TV zu sehen war. Gutschi war Produzent und Ideengeber. „Die Idee, im Vorfeld der Rennen auch filmisch aktiv zu sein, kam erst in den letzten Jahren auf. Der Wandel in der Werbeindustrie durch neue technologien, neue Medien und ditialen Möglichkeiten hat stark dazu beigetragen“, “, sagt der 48-Jährige. Früher hätte es gereicht, durch Logoplatzieungen und weiteren Aktivierungen aufzufallen – heute gehe es bei der emotionalen Markenkommunikation um weitreichende transmediale Konzepte und Strategien.

Ein Weg, um Menschen emotional zu erreichen, sind hochwertige Filmproduktionen. „Mit den Hahnenkammrennen haben wir eine großartige Plattform, die es uns erlaubt, auch mit dem ORF, sogenannte Pre-Event-Dokus umzusetzen“, sagt Gutschi. Ziel sei es, international Vorfreude aufzubauen – aber auch neue Zielgruppen zu erreichen: „Wir wollen die Rennen mit artfremden Bereichen Bereichen auf interessante Art und Weise verbinden. Die Dokumentation verknüpft den alpinen Skiweltcup mit emotional und intellektuell anschlussfähigen Themenwelten – 2025 Kunst & Art, aktuell Motorsport und Wissenschaft – und positioniert das Event dadurch neu im kulturellen und technologischen Kontext. So entstehen frische Erzählräume, die internationale Sender, neue Zielgruppen und Markenpartner gleichermaßen erreichen. Dabei ist uns die Ästethik und inhaltliche Qualität extrem wichtig.“

Überschreiten der Grenzen

Nach „The Art of the Hahnenkamm-Race“ 2025 widmet sich „The Tunnel“ dem Phänomen des Flow-Zustands – jener völligen Versenkung in eine Tätigkeit, in der Zeitgefühl und Selbstzweifel verschwinden. Dafür sprach das Produktionsteam mit Stars wie Marc Marquez, Nico Hülkenberg, Marco Odermatt, Gerhard Berger und Bernie Ecclestone. Auch führende Experten wie Dr. Dr. Damir Del Monte (D) und Steven Kotler (USA) kamen zu Wort. „Wir wollten wissen: Was passiert in den Köpfen der Athleten, wenn sie an ihre Grenzen gehen – oder diese überschreiten?“, so Gutschi.

Mit heißer Nadel gestrickt

Von der Idee im Jänner 2025 bis zur Fertigstellung verging über ein Jahr. Gutschi: „Wir sind nur zu dritt – Ton/Licht, Regisseurund Kamera Michael Egger und ich. Das machte uns agil und entscheidungsfreudig.“ Die letzten Feinschliffe erfolgten bis zur Ausstrahlung – „mit der heißen Nadel gestrickt“, wie er schmunzelnd anmerkt.
Den nötigen Antrieb lieferten Erfolge: 2025 gewann WWP mit „The Art of the Hahnenkamm-Races“ den Goldenen Delphin in Cannes bei den Corporate Media & TV Awards. Einen zweiten Delphin gab es für den Kurzfilm „Timeout“ für Porsche und Head. Doch Gutschi bleibt bescheiden: „Es ist alles Teamarbeit bei WWP & mit Externen Partnern. Die Preise sind schön, aber im Vordergrund steht immer unser Ziel, unsere Partner bestmöglich in Szene zu setzen.“

Kitz Charity Race live auf VOL.at

Am Samstag begrüßt die WWP beim Kitz Charity Race erneut viele der Film-Protagonisten – wenn Sportstars für den guten Zweck den Zielhang der Streif bezwingen. Die Erlöse gehen an Bauernfamilien der Kitzbüheler Alpen. Das Event wird live auf VOL.AT übertragen.