ADGAR: ÖBB sind Printwerber des Jahres
Verband österreichischer Zeitungen zeichnet Mobilitätsanbieter ÖBB für gelungene Printwerbung aus.
Wien Der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) hat am Dienstagabend zur ADGAR-Gala geladen, bei der im Wiener Konzerthaus die besten Print- und Onlinewerbungen des vergangenen Jahres prämiert wurden. Zu den ausgezeichneten Agenturen mit herausragenden Kreativleistungen zählten in diesem Jahr Demner, Merlicek & Bergmann / DMB, Havas Village Wien, TUNNEL23 und DDB Wien.
Kritik an Gesetzesvorhaben
Mehr als 500 Gäste aus Werbung, Wirtschaft, Politik und Medien waren der Einladung des VÖZ gefolgt und feierten die kreativen Genies der Werbebranche. Der Abend wurde vom VÖZ-Präsidenten und Styria-Vorstandsvorsitzenden Markus Mair eröffnet. Er warnte eindringlich vor einer weiteren Verschiebung der Werbeausgaben in Richtung Digitalplattformen: „Während 2022 die Einnahmen durch die Digitalsteuer und die Werbeabgabe noch gleich hoch waren, geht das Finanzministerium für 2023 von einem deutlichen Zuwachs der Digitalsteuer gegenüber der Werbeabgabe aus. Bereits 90 Prozent der Online-Spendings gehen an die großen internationalen Digitalkonzerne – und diese faktische Monopolsituation der großen Digitalplattformen führt zunehmend zu einer Verödung der Medienlandschaft. Auf der Strecke bleiben dabei Medien- und Meinungsvielfalt sowie elementare Leistungen privater Medien wie das Herstellen von Öffentlichkeit und die Verifikation von Nachrichten. Zudem gefährdet die aktuelle Entwicklung eine beträchtliche Zahl an Arbeitsplätzen – nicht nur in der Medien-, sondern auch in der Werbewirtschaft.“
Schieflage am Medienmarkt
Darüber hinaus kritisierte Mair die Gesetzesvorhaben der Regierung in Bezug auf den ORF scharf und forderte medien- und ordnungspolitische Weichenstellungen zur Vermeidung weiterer Einschnitte bei der Medienvielfalt. „Die Gebührenfinanzierung des ORF-Onlineangebots bedeutete schon bisher eine Schieflage auf dem Medienmarkt; durch die Haushaltsabgabe und die geplante Digitalnovelle wird der öffentlich-rechtliche Rundfunk finanziell erheblich gestärkt“, so der VÖZ-Präsident.
Bereits zum zweiten Mal wurden die ÖBB mit dem begehrten ADGAR als „Printwerber des Jahres“ ausgezeichnet. „Als verlässlicher und konstanter Werber auch in herausfordernden Zeiten sind die ÖBB somit ein wichtiger Botschafter für die Gattung Print und werden dies hoffentlich auch in Zukunft bleiben“, betonte Helmut Schoba, VÖZ-Vorstandsmitglied, in seiner Laudatio. Darüber hinaus hob er hervor, dass die ÖBB bei gezielten Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen regelmäßig auch auf die Stärke regionaler Zeitungen setzen. Helmut Schoba und VÖZ-Geschäftsführer Gerald Grünberger überreichten die Trophäe an die Geschäftsführerin der ÖBB-Werbung, Karin Seywald-Czihak.
Für den kreativen Einsatz von Onlinewerbung zeichnete die Jury die Agentur TUNNEL23 für den Kunden Miele aus. Übergeben wurden die Trophäen von Xenia Daum, Geschäftsführerin „Kleine Zeitung“, und Russmedia-Geschäftsführer Eugen A. Russ.