Konsumenten begeistern

Julia Neumann lebt seit 16 Jahren in den USA und ist Kreativchefin einer Werbeagentur: Johannes Leonardo. „Ich bin hier, um über Ideen zu sprechen“, schildert sie. „Denn wir verkaufen sie an unsere Kunden und erwecken sie zum Leben.“ Jedoch verwenden 42 Prozent der Menschen Ad-Blocker und tun alles, um keine Werbung zu hören oder zu sehen. Genau da ist Neumann Expertin darin, diese Menschen ins Boot zu holen. Dazu hat sie verschiedene Strategien bei der Entwicklung der Werbeideen. Sie achtet darauf, Kontroversen zu schaffen, die Gemeinschaft direkt anzusprechen, den Kontrast zu finden und die Menschen neugierig zu machen. „Gute Werbung ist die, die mich berührt und Emotionen auslöst. Einfach etwas, das ich nicht vergesse“, erzählt die Vorarlbergerin.