Die Kreativität im Blut

Hörbranz. (VN-tag) Die gebürtige Lustenauerin Julia Neumann blickt mit 32 Jahren schon auf eine beeindruckende Karriere zurück. Sie taucht regelmäßig in den Gewinnerlisten des Werbefestivals von Cannes auf und hat bereits bei international renommierten Werbeunternehmen in den Staaten gearbeitet. Heute zählt sie zu den 50 erfolgreichsten Kreativdirektorinnen New Yorks.

Renommierte Unternehmen

Doch zurück zum Anfang. Begonnen hat Julia Neumann ihre Laufbahn bei der Werbeagentur Saatchi & Saatchi in New York, in der sie schon während ihrer Studienzeit vor zehn Jahren bei der Miami Ad School in Hamburg ein Praktikum absolviert hat. „Nach drei Monaten Praktikum wusste ich, dass das nicht genügend Zeit war und ich zurückkommen muss. Das Jobangebot kam zum richtigen Zeitpunkt“, erinnert sich Neumann. Wenig später erhielt die kreative Vorarlbergerin bei den Werbeagenturen Y&R in New York und Wieden & Kennedy in Portland ein Engagement. „Ich war neugierig, und wollte wissen, wer die Menschen sind, die Nike mit ,Just do it‘ berühmt gemacht haben“, berichtet Neumann, die, wenn sie in Vorarlberg ist, zwischen Batschuns und Hörbranz pendelt.

Einige Zeit später zog es Julia Neumann wieder zurück nach New York. Sie arbeitete bei der Agentur BHH und war schließlich als freie Texterin tätig, um sich auf persönliche Projekte zu konzentrieren. Heute ist sie bei der Werbeagentur MullenLowe für JetBlue Airways – die fünftgrößte Airline in den USA – tätig. Als Kreativdirektorin ist die 32-Jährige dort für alle kreativen Arbeiten und Ideen für die Vermarktung des Unternehmens verantwortlich. „Gute Ideen zu haben, ist sehr wichtig, um in einem sowieso schon überfüllten Markt wirklich aufzufallen“, betont die erfolgreiche Texterin. Als Beispiel nennt sie das erfolgreiche Muttertagsprojekt „JetBlue Flybabies“. „Da wir alle wissen, wie schwierig es ist, mit kleinen Kindern und Babys zu reisen, vor allem, wenn sie weinen, wollten wir etwas machen, das das Ganze von einer anderen Seite betrachtet, nämlich von der Seite der Mütter. Jedes Mal, wenn ein Baby während des Flugs weinen musste, haben alle Passagiere an Bord 25 Prozent Rabatt auf den nächsten Flug bekommen“, berichtet die Wahl-New-Yorkerin von ihrem erfolgreichen Projekt. „Diese Aktion wurde bis über die Landesgrenzen hinaus bekannt, das hat mich besonders gefreut.“

Heimat Vorarlberg

Gute Ideen zum richtigen Zeitpunkt zu erkennen, sie zu verkaufen und sie auch dementsprechend umzusetzen, sieht Neumann als die größte Herausforderung in ihrem Beruf. „In New York kann ich diese Ideen ausleben. Die Stadt und die Menschen, die hier leben, haben mich immer schon fasziniert“, schwärmt sie. An ihrem Beruf schätzt sie vor allem die tägliche Abwechslung. „Mir ist nie langweilig, und das ist genau das, was ich mag. In meinem Beruf gibt es immer ein neues Problem, das gelöst werden muss und auf eine kreative Idee wartet.“

Ihrer Heimat wegen der Karriere ganz den Rücken zu kehren, kommt für die erfolgreiche Vorarlbergerin aber nicht infrage. „Ich fliege mindestens zweimal im Jahr nach Vorarlberg, um meine Oma und meine Eltern zu besuchen. Die sind mir unheimlich wichtig“, betont sie. Zu Hause fühlt sie sich sowohl in New York als auch in Vorarlberg. „Die Fäden nach Hause reißen niemals ab. Die sind genauso wie die Fäden der Kässpätzle, die reißen auch nicht“, sagt sie mit einem Schmunzeln.

Die Stadt und die Menschen haben mich immer schon fasziniert.

Julia Neumann